• “五仁月餅”是中老年人心頭好,美心一躍成“網紅”

    文章來源:互聯網 編輯:商城眾網 發表時間:2016年09月14日 0

    【商城眾網訊】中秋時節,跟永遠高懸夜空的滿月一樣,月餅每年都搶占著熱門頭條。今年中秋首個“月餅國標”實施,“五仁月餅”又成了輿論焦點。在此種背景下,網購月餅會呈現怎樣的趨勢呢?

    挖掘電商平臺近一月的月餅網購數據,發現“五仁月餅”雖火,但卻輸給了“多口味月餅”,而喜歡“五仁月餅”的又多是中老年消費者。

    提前購買:9月9日到達頂峰

    網購月餅,太早嫌不新鮮,太晚又怕快遞被擠爆。于是,近一月的月餅網購數據呈現緩慢上升趨勢,9月5日后迎來爆發,至9月9日到達近期頂峰,然后交易逐日下降。

    網購月餅的人群中,女性比男性買得多,占比近6成。從年齡階段看,25-29歲的人群網購月餅最多,占比將近35%。若從地域成交規模來看,廣東、上海、江蘇、浙江、北京分列前5,但換成人均網購月餅消費的維度,最多的成了上海,其次則是西藏。此外,若從地級市網購月餅偏好度的角度觀察,排名前5的分別是深圳、東莞、廣州、北京和上海。

    美心一躍成“網紅”

    數據顯示,在月餅類型選擇上,廣式月餅獲得了壓倒性的勝利,占比超過一半,其次是港式月餅。

    在最受歡迎Top月餅品牌中,多是傳統品牌,但香港品牌美心月餅此次躍居榜首,其次是華美和稻香村。對比北上廣三地的網購數據可發現,美心在北京、上海都排名第一,但在廣州只能排名第三,廣州人最愛的是廣州酒家這個本地品牌,其次是金九月餅。

    至于成為輿論焦點的“五仁月餅”,其受歡迎程度確實超過了蛋黃蓮蓉、火腿等口味,但卻輸給了多口味(混合裝)月餅,在口味榜屈居第二。

    更細化的數據顯示,“五仁月餅”多是中老年消費者的心頭好,而年輕消費者則多購買流心奶黃口味的月餅。

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